Une voiture neuve coûte en moyenne en France 25.342 euros

Une étude de L’Argus livre le prix de vente moyen par marque en France l’année dernière. Sans surprise, le prix de vente le plus élevé se trouve chez Porsche, le moins élevé chez Dacia.

25.342 euros, c’est en moyenne ce qu’ont mis les Français pour acheter une voiture neuve en 2015, selon une étude de L’Argus. Le magazine spécialisé a compilé toutes les caractéristiques des voitures particulières achetées auprès de trente marques en France l’année dernière pour en tirer ensuite un prix moyen par marque.

82.740 euros en moyenne pour une Porsche

Sans surprise, c’est auprès des constructeurs premium qu’il faut chercher les prix de vente moyens les plus élevés, avec en tête, Porsche. Les clients ont dépensé en moyenne 82.740 euros pour s’offrir un modèle de la marque de Zuffenhausen. Suivent Land Rover, Lexus, BMW et Mercedes, Volvo, puis Audi 7ème. "Que Porsche trône en tête du classement n’étonnera personne : le Cayman, sa proposition la moins chère, démarre à 53.453 euros, peut-on lire dans le magazine. Plus surprenant semble être le recul constant du prix d’achat moyen d’une Porsche: 88.705 euros en 2011, 83.564 euros en 2014, 82.740 euros en 2015".

De plus petits modèles

Pour conquérir de nouveaux clients, les marques premium sont progressivement descendues depuis le milieu des années 2000 vers des modèles plus compactes, plus petits, comme les Mercedes Classe A, Audi A1 ou encore le Range Rover Evoque. Si ces modèles affichent un ticket d’entrée moins élevés, cette stratégie leur permet de conquérir de nouveaux clients qui accèdent au premium, et achèteront progressivement des modèles plus gros après ce premier investissement dans un petit modèle. Il reste encore des exceptions. Chez Porsche par exemple, si les tarifs de la 911 démarrent à 98.975 euros, le prix moyen avoisine les 150.000 euros par le jeu des options.

Entre 22.557 et 27.412 euros pour les marques françaises

Les marques françaises avoisinent elles le prix moyen: 27.412 euros en moyenne pour une DS, 23.941 euros pour une Peugeot, 22.732 euros pour une Citroën et 22.557 euros pour Renault. La marque au losange est la seule à voir ses tarifs progresser, grâce notamment à un renouvellement à marche forcée de modèles, mais aussi l’arrivée de modèles estampillés plus haut de gamme, comme l’Espace ou la Talisman. Citroën ou Peugeot, dont les modèles sont plus anciens, affichent un prix moyen stable, voire en légère baisse par rapport à 2014. 

Sans surprise, les marques premium sont celles dont le prix moyen par véhicule neuf sont les plus élevés. Renault voit le prix moyen de ces prix augmenter. © L'Argus

P. Ducamp